Угадайте, какое предприятие может конкурировать по прибыли с нефтяной компанией? Гиганты автомобильной промышленности, рестораны фаст-фуда? А вот и нет – компания, которая выпускает косметику. В такой стране, как Франция, этим никого и не удивишь, понятное дело, ведь недаром Париж – мировая столица моды и красоты. А известная компания L'Oréal , мировой лидер по выпуску косметики, наступает на пятки мощному концерну ГСМ -  Total Fina Elf.

У истоков компании стоял Эжен Шуэллер, которого пророчили в булочники, но парень не особо рвался печь круассаны. Получив образование в области химии, молодой человек нашел работу в парижской аптеке. Смешивая микстурки по выписанным рецептам, он вполне прилично зарабатывал и не помышлял о чем-то ином, но однажды случилась неприятная история. Фармацевт, прийдя с работы, увидел свою жену в расстроенных чувствах и в шляпке. Луиза со слезами сняла головной убор и муж также расстроился: неумёха-парикмахер превратил белокурые локоны в букли ржаво-рыжего цвета, агрессивная окраска испортила и цвет, и структуру волос. Не в силах вынести женские слёзы, Эжен применил свои практические знания химии и придумал первую щадящую краску для волос. Синтетическая краска (ранее для окрашивания применяли хну и басму) реанимировала причёску жены и провела в восторг парикмахера, да и местные кумушки пронюхали что к чему, и о работе в аптеке пришлось забыть. Произошёл этот случай в 1907 году, а уже спустя два года химик регистрирует торговую марку по производству красок для волос. Эжен стал работать над созданием красок для волос, сопутствующей косметике. Подход Шуэллера к делу был действительно новаторским – он первым акцентировал внимание на важности тестирования краски на отдельной пряди волос перед окрашиванием.Заработанный первоначальный капитал позволил зарегистрировать компанию с длинным и непривычным названием «Французская фирма по выпуску безопасных красок для волос». Прорывом в области косметологии стало изобретение в 1929 году шампуня, ведь до этого волосы мыли либо мыльной стружкой. Инновация укрепила финансовые позиции химика-предпринимателя, и вскоре Эжен Шуэллер смог открыть первый завод. Кстати, когда стал вопрос о имени для своей торговой марки, остановились на название прически, модной в то время. Волосы укладывали волнами вокруг головы, они обрамляли лица, называлась прическа l'auréale, что в переводе с французского – «золотой ореол».

В 21 столетии компания L'Oréal занимает место крупнейшего производителя косметики. Политик а поглощения не оставляет выбора успешным косметическим, и не только косметическим брендам, но и маркам, занимающимися производством парфюмов и одежды. Успех ассимиляции заключается в том, что L'Oréal поддерживает историю национальности бренда. Например, после приобретения марки  Maybelline был снят ролик в Нью-Йорке, и покупатели продолжали верить, что марка исключительно американская. Руководство компании придерживается мнения, что огромное количество брендов позволяет создать атмосферу здоровой конкуренции, что позитивно влияет на развитие каждого бренда в отдельности и концерна в целом. Наверное, это так, ведь арсенал декоративной продукции L'Oréal поражает: туши, карандаши для глаз, подводки и тени, губная помада, блески и бальзамы для губ, пудры, румяна, тональные средства, полный ассортимент знает лишь генеральный директор. Кроме того, под маркой L'Oréal выпускают многочисленные линейки средств ухода за лицом и телом, как для женщин, так и для мужчин. Парфюмерная линия L'Oréal не существует, как таковая, ведь концерну принадлежат Lancome, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani и другие именитые модные дома.

L'Oréal не скупится на рекламные расходы – около 30% прибыли направляется на популяризацию продуктов концерна. Анонсы новинок от известных брендов преподносятся актрисами и моделями – Джулианна Мур, Ева Лонгория , Джейн Фонда, Дутсен Крос, Дженнифер Лопес, Лара Стоун, Блейк Лавли сотрудничали с L'Oréal. Слова – «вы этого достойны» из уст красивых, знаменитых женщин действительно убеждают в этом, что и требуется L'Oréal.