Эволюция макияжа за последние 100 лет: от рубежа веков до 50-х

1900 — 1910

Стандарты женской красоты постоянно меняются, но на заре двадцатого века, во времена правления английского короля Эдварда VII ( в честь которого была названа Эдвардианская эпоха), в моде были нежные женские образы, которые даже сейчас с уверенностью можно назвать очаровательными. Бледная аристократическая кожа, тонированная рисовой пудрой, и нежная розовая помада сочетались с густыми тенями на веках. Девушки накладывали нежный румянец на щёки, желая подражать иконам того времени: Гледис Купер и Анне Павловой. Bourjois выпускает первый набор для макияжа, в который включил пудру для лица, помаду для губ, карандаш и кисточки для подводки бровей и ресниц. На волне успеха компания выпускает через время ещё один набор, ещё более компактный, который дополнили зеркальцем и пуховкой из лебединого пуха.

1910−1920

19-летний Том Лайл Вильямс, наблюдавший, как сестра Мейбл смешивает вазелин и сажу, чтобы нанести потом на ресницы, решил облегчить её страдания. Он немного поколдовал над химической формулой, создав первую готовую тушь, которая стала самым востребованным продуктом того времени. Так родился американский бренд Maybelline.

Ещё одну революции в макияже произвёл Максимилиан Факторович, основатель бренда Max Factor. Он поработал над современным вариантом грима для актрис, которые до этого использовали комбинацию животного жира и красящих веществ. Новый грим наносился, как крем, и имел дюжину оттенков. Средством пользовались не только актрисы, но и известные актёры немого кино: Чарли Чаплин и Бастер Китон.

В то же время Хелене Рубенштейн пришла в голову идея классифицировать кожу по типам: жирная, нормальная и сухая. Будущая основательница известного бренда начала выпускать идеальное средство для снятия макияжа.

1930-е

Эпоха тонких бровей и красно-бордовых оттенков помад. Все женщины подражают Грете Гарбо и Джин Харлоу: короткая стрижечка с завивкой становится хитом на целый десяток лет. Густые тени отходят на второй план, в моде снова нежные образы. В этот же период появляется первая водостойкая тушь. Дамы подводят веко чёрным карандашом, чтобы ресницы выглядели более пушистыми. Образ дополняют разными оттенками теней, которые наносились тонким слоем: голубыми, лиловыми или зелеными.

1940-е

Военное время не остановило развитие индустрии косметики и принесло свои веяния.

Брови становятся гуще, и в качестве помады избираются исключительно алые оттенки, которые используются для увеличения объёма губ.

Десятилетие отмечается появлением первых компактных пудр, которые удобно носить с собой в сумочке. Именно тогда появляется выражение «попудрить носик», когда даме нужно было отлучиться в уборную. Ингрид Бергман и Марлен Дитрих  стали

воплощением стиля 40-х годов.

1950-е

В 50-е косметические бренды приглашают актрис и моделей стать «лицом марки». Одри Хепбёрн и Мерилин Монро даже спустя много десятков лет остаются иконами стиля и женственности.

В обществе царит культ молодости, когда многие женщины начинают использовать макияж не только для красоты, но и для маскировки первых признаков старения.

В моде губные помады приглушённых оттенков в розово-пастельных тонах. Появление первых жидких тональных средств стало настоящим фурором в мире косметики, позволяя замаскировать недостатки кожи.

Появились первые блестящие тени для век, в которых пигмент смешивался с перламутровыми частичками. На витринах косметических магазинов выставили первые палетки теней с несколькими оттенками, которые тут же стали хитами продаж.