Информация
Поиск

Jil Sander

Jil Sander

Бренд Jil Sander обязан своим появлением усилиям основателя семьи - Жиля Сандера. Он появился на свет 27 ноября 1943 года в Вессельбрунне, в небольшом городишке недалеко от Гамбурга. Призванный дизайнер учился в Государственной школе текстильной промышленности в Крефельде. Продолжателем дела стала его дочь. В рамках программы международного студенческого обмена, Джайлс набрасывала варианты одежды в Калифорнийском технологическом институте в Лос-Анджелесе. После завершения квалифицированного воспитания она начала свою карьеру в родной стране, с должности редактора мод в журналах Petra и Constance. Но в 1967 году, устав видеть себя служащей, она захотела свободы. Продав частный автомобиль Volkswagen Kafer, получила кредит в двести тысяч марок от Дрезднер - банка и открыла в Гамбурге на свое имя небольшой магазин. До реализации личной коллекции было еще далеко, поэтому в начале своего бизнеса Жиль продавала одежду от Сони Реккиль и Тьерри Мюглера.

От неудач к взлетам
Отправной точкой для выпуска одежды по собственным эскизам стал 1973 год. Именно в это время была выпущена первая женская коллекция с логотипом Jil Sander. Коллекция, состоящая из брюк, рубашек и пальто нейтральных тонов, не вызвала восхищения дам и критиков. Во-первых, линейка не была показана на Неделе моды, что значительно сузило круг заинтересованных лиц. Во-вторых, ставка на миниатюризм в 1970-е годы была неуместна: в то время художники предпочитали яркие композиции в духе известного тогда сериала "Династия". В-третьих, ценовая политика бренда придерживалась эстетики и роскоши. А еще мода того периода «поощряла» демократические джинсы.
Игнорируя эти условия, Сандер не стала меняться, а сосредоточилась на проверенной веками классике. Ее волновали красота изделий, качество тканей и удобство в ношении. Кроме того, бренд продолжал гнуть свою собственную феминистскую линию. Следуя по пути миниатюризма, Джайлс придерживалась точки зрения, что дамы обязаны одеваться исключительно для себя.
2 года спустя, в 1975 году, Жиль дебютировала на Парижской неделе моды и второй показ закончился провалом. Как результат, хладнокровная манера продолжала ждать своего часа. Несколько лет спустя «многослойный» подход к Неделе моды впервые заставил публику сосредоточиться непосредственно на немецких дизайнерах. В истории зафиксирован тот момент, что  именно Джила Сандер считается основательницей известного на весь мир бренда.

Путь к известности длиною в вечность
В следующем году Сандер заинтересовалась расширением ассортимента продукции компании. Поэтому, помимо производства женской одежды, первые немецкие дизайнеры начали выпускать косметику и парфюмерию. Учитывая небольшой бюджет, она лично рекламировала выпускаемую ей продукцию. Кроме того, она "убила двух зайцев одним выстрелом". Представляя себя в качестве рекламного лица, Сандер предоставила аудитории гарантию эффективности производимой ею средств. Позже, благодаря материальной помощи Ланкастера, бренд Jil Sander появился на страницах известных журналов уже с масштабной рекламой. Таким образом, именно этот период стал точкой отсчета формирования популярного на сегодняшний день бренда в глазах потенциальных клиентов.

 


Показано с 1 по 2 из 2 (всего 1 страниц)